Preisgestaltung für deine Clips — was die Plattform ermöglicht und wie du den Verkauf nutzen kannst

Video-Anleitung

Lust, es dir lieber anzuschauen? In diesem Video wird erklärt, wie man den Preis für einen Clip festlegt – den Mindestpreis, die Wahl einer Zahl und die Einrichtung eines zeitlich begrenzten Angebots auf dem Verkaufsbildschirm.

Lewdden Damit kannst du für jeden Clip, den du veröffentlichst, einen beliebigen Preis festlegen – mit einer einzigen Regel: Der Mindestpreis beträgt €4.99. Es gibt keine Obergrenze, keine bereichsspezifischen Berechtigungen und keine Protokollierung. In diesem Leitfaden erfährst du, wie die Plattform die Preisgestaltung für Clips handhabt, welche Möglichkeiten du hast (regulärer Preis, zeitlich begrenzte Angebote, Preise für Abonnenten) und welche praktischen Vorgehensweisen andere Creators nutzen.

Wenn das dein erster Clip ist, lies auch Wie man ein Clip hinzufügt für die Schritt-für-Schritt-Anleitung „Hochladen und Veröffentlichen“ und Wie Creator Auszahlungen funktionieren um zu erfahren, was dein Anteil konkret in Zahlen bedeutet.

1. Die 4,99-Euro-Untergrenze und warum es sie gibt

Jeder Clip auf Lewdden kostet mindestens €4.99. Die Plattform setzt dies bei jedem Formular durch, mit dem ein Clip erstellt oder bearbeitet wird – das Preisfeld akzeptiert keine niedrigeren Werte, und das System lehnt jeden Preis unter 4,99 € mit der Nachricht “Der Mindestpreis für einen Clip beträgt 4,99 €” ab. Das gilt für:

• Neue Clips, die über das Formular „Add Clip“ hochgeladen wurden.
• Veröffentlichung von VOD-Aufnahmen als Clip (wenn du eine livestream-Aufnahme über den VOD-Manager als kostenpflichtigen Clip veröffentlichst).
• Workflows für das Zuschneiden und Veröffentlichen.

Warum der Boden: Die Zahlungsabwicklung hat feste Kosten pro Transaktion (ein paar Cent bei Kartenzahlungen, ein paar Cent mehr bei SEPA, zuzüglich der transaktionsbezogenen Gebühr des Gateways). Bei einem Preis unter 4,99 € machen die Fixkosten einen unverhältnismäßig großen Anteil des Verkaufserlöses aus, sodass sowohl für die Creators als auch für die Plattform nur sehr wenig übrig bleibt. Der Mindestpreis von 4,99 € sorgt dafür, dass das Geschäftsmodell bei jeder Transaktion rentabel bleibt, ohne Ausnahmen pro Clip.

Es gibt keine Obergrenze. Du kannst einen Clip für 9,99 €, 19,99 €, 49,99 € oder 199 € anbieten – ganz wie es der Markt für deine Arbeit zulässt. Die Plattform mischt sich da nicht ein.

2. Einen Preis festlegen

Die Preisgestaltung liegt ganz bei dir. Hier ein paar praktische Beispiele, an denen sich andere Creators orientieren:

• Die 4,99-€-/7,99-€-/9,99-€-Skala für kurze bis mittellange Clips (5–15 Min.). Die meisten Erstkäufer fühlen sich in diesem Bereich wohl, und die Konversionsrate ist höher als auf den höheren Stufen.
• €14.99 / €19.99 / €24.99 für längere Clips, Mehrkamera-Produktionen oder sehr nischenorientierte Inhalte, bei denen das Publikum bereit ist, für die Spezifität zu zahlen.
• €39.99+ für maßgeschneiderte Produktionen in voller Länge, Kollaborationen mit mehreren Creatoren oder vollständige show-Aufnahmen (z. B. ein einstündiges show mit Eintrittskarten, das als VOD veröffentlicht wird).
• Passe den Wert des Clips an, nicht seine Länge. Eine prägnante 5-minütige Szene mit einem starken Aufhänger kann besser abschneiden als ein 25-minütiger Clip, der größtenteils aus Einleitung besteht. Die Länge ist kein guter Maßstab für den Wert.

Ein paar Details zur Preiseingabe:

• Der Preis ist in EUR angegeben und wird mit zwei Dezimalstellen dargestellt (Schritt 0.01). 4,99 €, 7,50 € und 19,95 € gehen alle.
• Der Preis beträgt Bruttopreis, den der Kunde bezahlt. Die 50/50-Aufteilung erfolgt automatisch – du behältst 50 %; die Plattform übernimmt die Hälfte der Kosten für Zahlungsabwicklung, Infrastruktur und Moderation und finanziert das 20 %-Partnerprogramm (insgesamt bis zu 70 %* für dich). Die Mehrwertsteuer in der EU geht zu Lasten der Plattform, nicht zu deinen.
• Du kannst den Preis ändern, nachdem ein Clip veröffentlicht wurde. Bestehende Käufer behalten ihren Zugang zu dem Preis, den sie bezahlt haben; der neue Preis gilt für neue Käufer ab dem Moment, in dem du die Änderung speicherst.

Wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst, 7,99 € für kurze Clips und 14,99 € für längere Clips ist eine vertretbare Standardvorgehensweise – passe den Preis je nach dem, wie sich die ersten 10 Verkäufe anfühlen, nach oben oder unten an.

3. Einen zeitlich begrenzten Verkauf durchführen

Zusätzlich zum regulären Preis unterstützt jeder Clip eine zeitlich begrenzter Verkaufspreis — ein reduzierter Preis, der während eines von dir festgelegten Zeitraums gilt. Der Kunde sieht den durchgestrichenen regulären Preis und daneben den Aktionspreis mit einem Aktionssymbol.

Zeitlich begrenzte Angebote werden über die Verkäufe Bildschirm in deinem store manager. Jede Zeile steuert einen Clip:

• Verkaufspreis. Der reduzierte Preis, der dem Kunden während des Aktionszeitraums berechnet wird. Muss weiterhin ≥ 4,99 € betragen (auch hier gilt die Untergrenze).
• Los geht’s. Wann die Aktion startet. Wenn du das Feld leer lässt, wird standardmäßig “jetzt” eingestellt.
• Ende. Wenn das Sonderangebot abläuft, gilt für den Clip automatisch wieder der reguläre Preis.

Du kannst jeder beliebige Minutenwert die du für Start und Ende festlegen möchtest – es gibt kein Mindest- oder Höchstzeitfenster. Ein 24-Stunden-Blitzverkauf, ein 7-tägiger Verkauf im Rahmen einer Kampagne, eine 30-tägige “Aktualisierung des Backkatalogs” – alles funktioniert auf die gleiche Weise. Lass alle drei Verkaufsfelder leer und klick auf Alle speichern um einen bestehenden Verkauf für einen Clip zu löschen.

Aktuelle Rabatt-Clips tauchen auch auf der Plattform auf /Verkauf Archiv – die Seite, auf der alle derzeit im Angebot befindlichen Clips aller Creatoren zusammengefasst sind. Wenn du einen Sale durchführst, erscheint dein Clip für die Dauer des Sales dort, was dir zusätzlich zu deinen eigenen storefront-Zugriffen noch mehr Traffic beschert.

Praktische Verkaufsideen:

• Eröffnungsangebot. Veröffentliche einen neuen Clip zum regulären Preis. Starte sofort einen 48-stündigen 30-%-Sale für Early Adopters.
• Wochenend-Blitzangebot. Such dir 2–3 ältere Clips aus und verkaufe sie von Freitagnachmittag bis Sonntagabend mit 25–40 % Rabatt.
• Jubiläumsverkauf. Führe einmal im Jahr einen größeren Katalogverkauf rund um das Jubiläum deiner Plattform oder einen bestimmten Meilenstein durch.
• Ein Verkauf, der von den Abonnenten angestoßen wurde. Kombiniere den zeitlich begrenzten Sale mit einem feed-Beitrag, in dem du deinen Abonnenten mitteilst, dass er gerade läuft – sie sind dein engagiertestes Publikum und weisen höhere Konversionsraten auf als neue Besucher.

4. Clips in dein Abonnement aufnehmen

Abonnenten deines storefront können uneingeschränkter kostenloser Zugriff auf die Clips, die du in das Abonnementpaket aufnehmen möchtest. Das ist kein Rabatt auf den Preis der Clips – es ist kostenloser streaming-Zugang zu den im Abonnement enthaltenen Clips, solange das Abonnement läuft. Bei den enthaltenen Clips auf deinem storefront erscheint das Abzeichen “Im Abonnement enthalten”, damit Nicht-Abonnenten sehen können, was sie durch ein Abonnement freischalten würden.

Die Einbeziehung wird pro Creator konfiguriert (nicht pro einzelner Clip-Preis). Auf der Seite mit deinen Abonnement-Einstellungen wählst du einen von zwei Modi aus:

• Alle Clips sind enthalten. Jeder Clip, den du veröffentlichst, ist für aktive Abonnenten automatisch kostenlos – sowohl ältere Clips als auch aktuelle und alle zukünftigen Clips, die du hochlädst. Das ist die Standardeinstellung und am einfachsten zu handhaben.
• Nur ausgewählte Clips. Du stellst eine Liste zusammen – nur die Clips, die du ausdrücklich kennzeichnest, sind für Abonnenten kostenlos; alles andere bleibt zum regulären (oder Aktions-)Preis. Das ist nützlich, wenn du Premium- oder maßgeschneiderte Inhalte aus dem Abonnementpaket heraushalten möchtest.

So oder so: Abonnenten erhalten kostenlosen streaming-Zugang zu den enthaltenen Clips und der Clip-Karte auf deinem storefront shows – das “Im Abonnement enthalten”-Symbol zeigt Nicht-Abonnenten, welchen Mehrwert ein Abonnement bietet.

Willst du deinen Abonnenten Clips zu einem Sonderpreis anbieten, ohne sie kostenlos herzugeben? Das ist eine andere Funktion – siehe §5 weiter unten. Mit „Inclusion“ (dieser Abschnitt) wird ein Clip erstellt Kostenlos für aktive Abonnenten; die Abonnentenpreise (§5) bieten Abonnenten eine günstiger Preis für Clips, die du nicht in das Paket aufnimmst. Die meisten Creator nutzen beides: Die besten Clips kommen ins Paket, für den Rest gibt es einen prozentualen Rabatt.

Füge den Clip zusammen mit den gesperrten, nur für Abonnenten zugänglichen feed-Beiträgen ein (siehe Abonnieren eines Creator (aus Sicht des Kunden) – zusammen machen sie den Nutzen eines Abonnements greifbar.

5. Abonnentenpreise – ein Rabatt, der dem Käufer folgt

Wenn du möchtest, dass deine Abonnenten bezahlen weniger Für deine Clips – ohne sie kostenlos anzubieten, wie es bei der Einbindung der Fall ist – kannst du einen Abonnentenrabatt festlegen. Aktive Abonnenten sehen automatisch den reduzierten Preis und zahlen diesen sowohl auf deiner storefront-Seite als auch im Clip-Archiv und auf der jeweiligen Clip-Seite. Nicht-Abonnenten sehen den regulären (oder Aktions-)Preis. Der Rabatt gilt, sobald das Abonnement eines Käufers aktiv wird, und endet in dem Moment, in dem es abgebrochen wird oder abläuft.

Du konfigurierst es auf derselben Seite, auf der du das Abonnement selbst einrichtest: Store-Manager → Abonnement-Einstellungen. Zwei Hebel, beide optional:

• Ein globaler Rabattprozentsatz — Ein Schieberegler, der für jeden Clip gilt, den du veröffentlichst. Stell ihn auf 30 % ein, dann kostet ein Clip für 19,99 € die Abonnenten 13,99 €. Stell ihn auf 0 % ein, um den Rabatt auszuschalten.
• Eine clipbezogene Überschreibung — Über eine kleine Tabelle auf derselben Seite kannst du für einzelne Clips einen bestimmten Abonnentenpreis festlegen, der den allgemeinen prozentualen Rabatt für diese Clips außer Kraft setzt. Das ist nützlich, wenn du für einen bestimmten Clip lieber einen Pauschalpreis von X € statt eines prozentualen Rabatts festlegen möchtest.

Ein Abonnent zahlt für jeden Clip entweder den globalen Prozentsatz oder den Clip-spezifischen Aufschlag – je nachdem, welcher Betrag niedriger ist. Der Mindestpreis von 4,99 € gilt weiterhin – ein Abonnentenrabatt kann den Preis eines Clips niemals unter 4,99 € drücken. Wenn dein globaler Prozentsatz bei einem günstigen Clip weniger als 4,99 € ergeben würde, zahlt der Abonnent 4,99 €.

Wie sich das im Vergleich zu zeitlich begrenzten Angeboten schlägt

Wenn ein Clip im Rahmen eines regulären zeitlich begrenzten Sonderangebots (§3) angeboten wird und der Käufer zudem Abonnent ist, Der Abonnent zahlt den jeweils niedrigeren Preis — der Sonderpreis oder der Abonnentenrabatt. Sie zahlen nie mehr als ein Kunde ohne Abonnement. Wenn du also einen Clip für 23 € auf einen 50 %-Sonderpreis (11,50 €) legst und dein Abonnentenrabatt 30 % (16,10 €) beträgt, zahlen Abonnenten den Sonderpreis von 11,50 €; der Rabatt wird nicht zusätzlich darauf aufgeschlagen.

Wie sich das in Bezug auf Inklusion verhält

Die Einbeziehung hat immer Vorrang. Wenn ein Clip in deinem Abonnementpaket enthalten ist (siehe §4) UND einen Abonnentenrabatt hat, erhalten Abonnenten den Clip kostenlos – der Rabatt spielt bei diesem Clip keine Rolle. Die Einbeziehung und die Abonnentenpreise sind so konzipiert, dass sie zusammenwirken: Bündle die Clips, die du verschenken möchtest, und gewähre auf den Rest einen Rabatt.

Was die Abonnenten sehen

Auf den Clip-Karten (storefront, Clip-Archiv, Suche, dein storefront): Ein kleines grünes Feld mit der Aufschrift “Abonnentenpreis €X,XX” in der Ecke jeder Karte, für die der Rabatt gilt. Auf der Clip-Seite selbst: eine grüne Zeile “Abonnentenpreis angewendet – du sparst €X,XX (X% Rabatt)” direkt neben dem Preis. Nicht-Abonnenten sehen stattdessen einen blaugrünen Teaser “Abonnenten sparen X%”, damit sie wissen, dass sich ein Abonnement lohnt.

Wie sieht’s mit der 65/35-Aufteilung aus?

Deine Einnahmen werden auf der Grundlage des Betrags berechnet, den der Käufer tatsächlich bezahlt hat. Wenn ein Abonnent einen Clip mit Rabatt kauft, erhältst du 50 % des rabattierten Betrags und nicht 50 % des regulären Preises. Das funktioniert nach dem gleichen Prinzip wie bei einem zeitlich begrenzten Sonderangebot – wie sich die Aufteilung auf deine Auszahlung auswirkt, erfährst du in §6 weiter unten.

Eine ausführliche Anleitung zur Preisgestaltung für Abonnenten – einschließlich weiterer Beispielrechnungen und Sonderfälle – findest du unter Anbieten von clip-Rabatten für deine Abonnenten.

Informationen zur Kundenseite von Abonnements findest du unter Abonnieren eines Creator und Kauf eines Clip.

6. Wie sich der Verkauf eines Clips auf deine Auszahlung auswirkt

Wenn ein Fan einen Clip kauft:

1. Sie zahlen den Preis shown (regulär oder im Sonderangebot, in EUR).
2. Der Zahlungsabwickler nimmt den Bruttobetrag.
3. 50 % wird sofort in deinem Verdienstbuch verbucht. Die anderen 35 % sind der Anteil der Plattform.
4. Deine Einnahmen summieren sich über den Zeitraum (in der Regel einen Kalendermonat).
5. Am Ende des Zeitraums überweist die Plattform deinen Anteil im Rahmen einer SEPA-Auszahlung auf dein Bankkonto, wo das Geld zwischen dem 4. und dem 7. des Monats (spätestens am 7.) eingeht.

Es gibt keine Gebühr pro Clip, keine Bearbeitungsgebühr pro Verkauf, die über die 65/35-Aufteilung hinausgeht, und keine Mindestauszahlungsgrenze – selbst kleine Guthaben werden ausgezahlt. Siehe Wie Creator Auszahlungen funktionieren für den gesamten Ablauf, einschließlich der Vorgehensweise bei Rückerstattungen, Rückbuchungen und strittigen Transaktionen.

Wenn ein Clip nach dem Verkauf geprüft und abgelehnt wird (selten, aber möglich, wenn ein Moderator oder Reporter ihn unter Verbotener Inhalt), werden die damit verbundenen Einnahmen bis zur Überprüfung eingefroren – Details zu den Durchsetzungsstufen findest du im Artikel zu verbotenen Inhalten.

7. Häufige Fehler bei der Preisgestaltung – was du vermeiden solltest

Ein paar Muster, die nicht so gut funktionieren und die man bei den Creators allgemein beobachten kann:

• Jeden Clip zum Mindestpreis anbieten. 4,99 € sind eine Preisobergrenze für deine kürzesten, zugänglichsten Clips – nicht dein Standardpreis. Wenn du alles zum Mindestpreis anbietest, signalisierst du, dass du deine eigene Arbeit nicht wertschätzt, und bringst Käufer dazu, auf Sonderangebote zu warten.
• Preisgestaltung ohne Tests. Ein Clip, der bei 19,99 € gar nicht verkauft wird, könnte bei 12,99 € gut laufen – und umgekehrt. Probier einen Preis aus; wenn die ersten ~10 Aufrufe zu keinem Verkauf führen, senk ihn für den nächsten Clip, anstatt sechs Monate zu warten.
• Dauerhafte Rabatte. Ein Clip, der “immer im Angebot” ist, bringt Käufer dazu, abzuwarten, und das Angebotssymbol verliert an Wirkung. Begrenze deine Angebote durch echte Start- und Endzeiten.
• Du setzt die Preise für deinen Backkatalog zu hoch an. Ältere Clips verkaufen sich oft besser zu niedrigeren Preisen – sie sind der Einstieg, der Erstkäufer zu Abonnenten macht. Ein Einstiegspreis von 4,99 € bis 7,99 € für ältere Werke ist eine bewusste Marketingentscheidung, kein Rabatt.
• Sonderanfertigungen kosten genauso viel wie die Clips aus dem Katalog. Sonderanfertigungen sind Maßarbeit; berechne den Preis entsprechend (in der Regel das 2- bis 4-Fache eines Katalogpreises für einen Clip gleicher Länge).

Allgemeine Fragen

F: Kann ich einen Clip für weniger als 4,99 € verkaufen – sagen wir 2,99 €?
Nein. Der Mindestpreis von 4,99 € gilt überall – das Preisfeld akzeptiert keine niedrigeren Beträge, und jeder Preis unter 4,99 € wird mit der Meldung “Der Mindestpreis für den Clip beträgt 4,99 €” abgelehnt. Es gibt keine Ausnahme.

F: Gibt es eine Preisobergrenze?
Nein. Die Plattform mischt sich nicht in deine Preisgestaltung ein. Clips für 99 € oder 299 € sind in manchen Nischen ganz normal; bei extrem nischenorientierten Sonderanfertigungen liegen die Preise noch höher.

F: Ich habe den Preis eines Clips nach der Veröffentlichung geändert. Was passiert mit den bisherigen Käufern?
Ihr Zugang bleibt davon unberührt. Sie behalten das, was sie gekauft haben, zu dem Preis, den sie bezahlt haben. Der neue Preis gilt für neue Käufer ab dem Moment, in dem du die Änderung speicherst.

F: Wird die Mehrwertsteuer von meinen 50 % abgezogen?
Nein. Die Mehrwertsteuer in der EU geht zu Lasten der Plattform, nicht zu deinen. Der Preis, den du siehst (der für den Kunden sichtbare Bruttopreis), ist der Preis, auf den du deinen Anteil von 50 % beziehst.

F: Wie kann ich einen Ausverkauf durchführen, ohne dass der wahrgenommene Wert des Clips darunter leidet?
Leg für den Sale einen echten Start- und Endzeitpunkt fest. Ein Zeitfenster von 48 Stunden oder 7 Tagen mit dem Hinweis “endet Sonntag um 23:00 Uhr” sorgt für Dringlichkeit. Ein Clip, der immer 30 % daneben liegt, wirkt so, als wäre der Sale der reguläre Preis.

F: Kann ich mehrere Clips in einem einzigen Kauf bündeln?
Das Bündeln von Clips ist keine integrierte Funktion – jeder Clip wird einzeln verkauft. Wenn du ein Angebot nach dem Motto “3 kaufen, 5 € sparen” anbieten möchtest, besteht die praktische Lösung darin, einen zeitlich begrenzten Sale für alle drei Clips im selben Zeitraum durchzuführen oder einen längeren “Zusammenstellungs”-Clip zu veröffentlichen, in dem alle drei Szenen direkt hintereinander zu einem einzigen Preis zu sehen sind.

F: Funktionieren zeitlich begrenzte Angebote auf storefront und im plattformweiten /sales-Archiv?
Ja – beides. Solange ein Angebot aktiv ist, wird der Clip auf deinem storefront mit dem Angebots-Badge UND auf der Plattform /Verkauf Archiv (eine Sammelseite aller Creators mit aktiven Verkäufen). Das ist zusätzlicher Traffic, der über deine eigene Zielgruppe hinausgeht.

F: Ich möchte einem bestimmten Käufer einen individuellen Preis anbieten. Geht das?
Verwende die Auftragsabwicklung auf Sonderbestellung anstatt den öffentlichen Preis zu senken. Bei Sonderanfertigungen kannst du den Preis direkt mit dem Auftraggeber aushandeln, ohne dass sich das auf den öffentlichen Preis für alle anderen auswirkt.

F: Gilt der 50 % auch für Verkaufspreise und Abonnentenpreise?
Ja – und zwar in Höhe des Betrags, den der Kunde tatsächlich bezahlt hat. Verkaufspreis 4,99 € → 2,50 € für dich (50 %). 19,99 € regulärer Preis → 10,00 € für dich. 23-€-Clip mit einem 30-%-Abonnentenrabatt → der Abonnent zahlt 16,10 €, du verdienst 8,05 € (50 % von 16,10 €). Für Clips, die in deinem Abonnementpaket enthalten sind, zahlen Abonnenten nichts extra (der Clip ist Teil ihrer monatlichen Abonnementgebühr), daher gilt die 65/35-Aufteilung stattdessen für den monatlichen Preis des Abonnements.

F: Mein Abonnentenrabatt beträgt bei einem günstigen Clip weniger als 4,99 €. Was passiert dann?
Der Abonnent zahlt 4,99 €. Der Mindestpreis von 4,99 € gilt für Abonnentenpreise genauso wie für reguläre Preise – ein prozentualer Rabatt darf den Preis eines Clips nicht unter das Plattform-Minimum drücken. Wenn der reguläre Preis eines Clips bereits bei oder unter 4,99 € liegt (was bei zeitlich begrenzten Angeboten vorkommen kann, da dort Preise unterhalb des Mindestpreises erlaubt sind), zahlen Abonnenten für diesen Clip genauso viel wie alle anderen.

F: Soll ich die globale Prozentangabe oder die Clip-spezifische Übersteuerung verwenden?
Verwende den globalen Prozentsatz für “Jeder Clip ist für Abonnenten um X % reduziert” – das musst du nur einmal einstellen und gilt dann automatisch für alle Clips, die du in Zukunft hochlädst. Verwende die Übersteuerung pro Clip, wenn du einen bestimmten Clip zu einem bestimmten Preis anbieten möchtest – zum Beispiel einen 25-€-Clip, den Abonnenten für genau 15 € statt mit 40 %-irgendwas Rabatt erhalten sollen. Du kannst beides gleichzeitig nutzen: Die individuelle Einstellung hat Vorrang bei den Clips, für die sie gilt; der globale Prozentsatz gilt für alles andere.